İşletme Önizleme
Lisans	TYYÇ: 6. Düzey	QF-EHEA: 1. Düzey	EQF-LLL: 6. Düzey

Course General Introduction Information

Ders Kodu:

ISL104

Course Name:

Pazarlama İlkeleri

Ders Yarıyılı:

Bahar

Ders Kredileri:

AKTS

Öğretim Dili:

Ders Koşulu:

Ders İş Deneyimini Gerektiriyor mu?:

Hayır

Dersin Türü:

Zorunlu

Dersin Seviyesi:

Lisans

TYYÇ:6. Düzey

QF-EHEA:1. Düzey

EQF-LLL:6. Düzey

Dersin Veriliş Şekli:

Yüz yüze

Dersin Koordinatörü:

Ar.Gör. HAZAL YAREN YALIRSU

Dersi Veren(ler):

Irmak Bakioğlu

Dersin Yardımcıları:

Dersin Amaç ve İçeriği

Dersin Amacı:	Bu dersin amacı, öğrencilerin temel pazarlama kavramlarını ve stratejilerini öğrenmelerini sağlamaktır.
Dersin İçeriği:	Bu ders pazarlamanın temel kavramlarını, pazarlama çevresini, tüketici davranışlarını, pazar bölümleme, hedefleme, konumlandırma stratejilerini ve pazarlama karması stratejilerini detaylı olarak inceler.

Öğrenme Kazanımları

Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
1) Pazarlamayı ve temel kavramlarını tanımlar
1) Marka kavramını tanımlar ve markalamanın üretici, tüketici ve perakendeci açısından önemini kavrar.
2) Marka imajı, marka kişiliği, marka sadakati, marka bilinirliliği kavramlarını tanımlayarak uygulamadan örnekler verir.
2) Pazarlamanın mikro ve makro çevresini açıklar
3) Marka değeri kavramını tanımlar ve marka değerinin ölçümü hakkında bilgi sahibi olunur.
3) Tüketicilerin davranışlarının altında yatan temel nedenleri sorgular
4) İşletmelerin uyguladığı markalama stratejileri hakkında bilgi sahibi olur ve uygulamadan örnekler verir.
4) Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma stratejilerini ilişkilendirir
5) Pazarlama karması stratejilerini ve uygulamalarını değerlendirir

Ders Akış Planı

Hafta	Konu	Ön Hazırlık
1)	Dersin ve Ders Gerekliliklerinin Tanıtımı	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
2)	Pazarlamanın Temel Kavramları	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
3)	Pazarlama Çevresi	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
4)	Tüketici Davranışları	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
5)	Pazar Bölümleme, Hedefleme, Konumlandırma	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
6)	Pazarlama Karması: Ürün Stratejileri	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
7)	Ara sınav
8)	Pazarlama Karması: Yeni Ürün Stratejileri	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
9)	Pazarlama Karması: Dağıtım Stratejileri	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
10)	Pazarlama Karması: Tutundurma Stratejileri	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
11)	Uygulama: Pazarlama Karması Üzerine Vaka Çalışması
12)	Pazarlama Karması: Fiyatlandırma Stratejileri	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
13)	Pazarlamada Güncel Konular: Dijital Pazarlama, Sürdürülebilir ve Etik Pazarlama	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
14)	Final sınavı

Kaynaklar

Ders Notları / Kitaplar:	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020
Diğer Kaynaklar:	Principles of Marketing, 18th. ed. P.Kotler- G. Armstrong, Pearson,2020

Ders - Öğrenme Kazanımı İlişkisi

Etkisi Yok	1 En Düşük	2 Orta	3 En Yüksek

Dersin Program Kazanımlarına Etkisi

Katkı Payı

Öğrenme Etkinliği ve Öğretme Yöntemleri

Anlatım
Ders
Okuma

Ölçme ve Değerlendirme Yöntemleri ve Kriterleri

Yazılı Sınav (Açık uçlu sorular, çoktan seçmeli, doğru yanlış, eşleştirme, boşluk doldurma, sıralama)

Ölçme ve Değerlendirme

Yarıyıl İçi Çalışmaları	Aktivite Sayısı	Katkı Payı
Ara Sınavlar	1	% 40
Final	1	% 60
Toplam		% 100
YARIYIL İÇİ ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTU KATKISI		% 40
YARIYIL SONU ÇALIŞMALARININ BAŞARI NOTUNA KATKISI		% 60
Toplam		% 100